I 2017 opplevde Vinmonopolet en nedgang på 0, 8 prosent i salget. Størst nedgang i vinsalget er på rødvin. Polsjefen er bekymret og sier at nordmenn må bli mer lojale.
I dag la Vinmonopolet ut salgstallet for 2017. Ikke siden 1990-tallet har nedgangen vært så stor. Vi kjøpte over 660 000 liter mindre vin i fjor enn året før fra norske pol.
-Dette er en kjempeutfordring og jeg er bekymret, sier Hilde Britt Mellbye, administrerende direktør i Vinmonopolet.
Administrerende direktør i Vinmonopolet, Hilde Britt Mellbye.
For salsgsvikten betyr ikke at nordmenn drikker mindre vin. Vi handler på Tax-free og Systembolaget i Sverige.
-Vi har akkurat mottatt tall fra Systembolagene på grensa til Norge. De melder om en salgsøkning på 4 prosent, mens salget på øvrige systembolag i Sverige er på null, sier Halvor Bing Lorentzen, kommunikasjonsdirektør i Vinmonopolet.
Vil ha lojale nordmenn
Nyheten om nedgang i vinsalget ble lagt frem for vinpressen på vinsmaking av nye viner som lanseres 12. januar. Etter ett år i direktørstolen forteller administrerende direktør at de står foran utfordringer.
Administrerende direktør Hilde Britt Mellbye i Vinmonopolet forteller vinpressen om den historiske nedgangen i salget.
Hun oppfordrer nå nordmenn til å bli mer lojale mot Vinmonopolet.
-Vi vil at alle skal like oss, og at vi er ønsket av alle, både politiske partier og kunder. Den viktigste målsettingen for 2018 er at nordmenn blir mer lojale mot Vinmonopolet, sier Mellbye.
Hun mener Vinmonopolet må gjøre store endringer for å tiltrekke seg kunder.
-Vi må finne løsninger på kundens behov. I dag er det slik at vi har samme sortiment på butikkene i Verdal og på Frogner. Dette må vi se på. Kanskje blir det slik at vi får egne pol, slik som Champagnepol, sier Mellbye.
Mindre rødt og hvitt – flere bobler
Størst nedgang i vinsalget ser Vinmonopolet på rødvin, men en nedgang på 2 prosent i 2017. Dette merkes godt, for rødvin er den største varegruppen i volum på Vinmonopolet. Men nordmenn svikter også hvitvin, der nedgangen er på 0,4 prosent. Vinneren er rosévin med en salgsøkning på 5,3 prosent og musserende vin øker med 1 prosent. Totalt er nedgangen for svakvin på 1 prosent for 2017. Salget av øl og alkoholfritt derimot øker betraktelig.
Regionale forskjeller
Det er Vinmonopol i Oslo, Rogaland, Finmark, Hedmark og Telemark som opplever den største nedgangen. Kun Akershus, Sogn og Fjordane og Østfold har opplevd en salgsvekst, men den er minimal.
Nedgang i vinsalget har vært en trend over flere år. Men ikke siden 1990-tallet har Vinmonopolet opplevd en tilsvarende salgsvikt. Likevel er polsjefen ved godt mot.
-Vi vil skape mer og bedre kundeopplevelse i butikkene våre framover. Det kan for eksempel bli flere muligheter til smaksprøver, sier Mellbye. Hun presiserer at det kun er alkoholfrie varer kundene kan få smake i butikkene. Andre alkoholholdige varer kan kun serveres på steder med skjenkebevilgning.
LES MER: SE FLERE SALGSTALL FRA VINMONOPOLET
Om direktøren klarer snu trenden gjenstår å se. Ett forsøk er å tilby mer hvitt og musserende i utvalget av nye viner som kommer i salg 12. januar. På pressesmakingen i dag var det fokus på blant annet hvitviner laget på Chardonnay og Gewürztraminer.
LES MER: FORRIGE ARTIKKEL OM NYE VINER PÅ VINMONOPOLET
